吳江物流，常熟物流，地球那邊的世界杯漸入佳境，地球這邊的中國，熬夜看球的球迷對“吃的、喝的、手機和電視”等夜間消費和即時消費的需求大增。為了搶奪這塊“夜宵”，幾大電商各顯神通，而京東在業內率先推出的“夜間配”服務，引發了跟風潮——多家電商趁勢推出夜間配送服務，深夜，一大波快遞員穿梭在街頭，把透心涼的啤酒、食物送到熬夜觀戰的球迷家中。以世界杯期間最熱銷的商品之一啤酒為例。據歷史數據，世界杯舉行月，啤酒銷售量將增長到平日的140%~200%。一向以自有物流優勢著稱的國內電商巨頭京東，在5月份獨家銷售的青島原漿啤酒，成為熱賣的王牌產品，也因此在電商世界杯大戰中充分發揮優勢。在此前，原漿啤酒只能原產地消費，京東通過全程的冷鏈配送，使得青島原漿啤酒得以在24小時內送達到消費者的餐桌，為消費者帶來了前所未有的鮮嫩原漿。
更讓球迷們感到興奮的是，記者從京東配送相關負責人處獲悉，為配合世界杯消費者的暢飲需求，青島原漿啤酒全面支持“夜間配”。即，消費者只要在前一天16:00前下單，就可選擇在第二天晚上享受深夜速遞來的“真原漿、真鮮爽”的青島原漿啤酒。
京東原漿啤酒“夜間配”，引發了電商物流“火拼”潮。一場電商的場外競技已經開打，多家電商全面啟動深夜物流“拉練”模式，效仿京東的“夜間配”服務。6月10日，天貓推出“冰鮮啤酒送上門”和“賽前當日送達”服務;6月16日，蘇寧易購在部分城市推出食品飲料夜間送服務;6月17日，順豐優選開始配送進口“冰啤酒”。幾乎在一夜之間，主流電商幾乎全部跟進“夜戰”。
業內人士認為，京東近年來大力發展現代化物流，形成了獨有的物流服務競爭力。在業界率先推行的“夜間配”如今成為電商的標配服務，表明了京東的業界影響力。對消費者而言，“夜間配”的需求可能在世界杯期間特別突出，但京東早已將它做成了一個系統性服務，表現了其長遠的戰略眼光。
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